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    VI設計資訊

    企業VI設計公司形象策劃是非常重要的

    瀏覽:  時間:2021.02.26  來源:東莞天嬌廣告設計

    原標題:企業VI設計公司形象策劃是非常重要的

    這個建議大體上來說是合理的,但我們也的確在部分案例中看到,企業VI設計公司在向鄰接業務拓展的過程中遭遇到很嚴重的問題,嚴重擾亂了公司的增長軌跡,導致收入增長出現多年的停滯。在我們所研究的樣本企業中,這種對成功套路延展過度的最生動實例就是吉列公司,它在196年對金霸王公司(Duracell)進行了收購。


    企業VI設計公司形象策劃是非常重要的


    1. 企業VI設計公司自從于1895年發明了一次性剃須刀刀片以來,吉列公司不斷收購各種個人消費品公司[比如,1948年收購了托尼家用燙發劑公司1955年收購了比百美文具公司;20世紀60年代到70年代,依次收購了萊戈德止汗膏公司(RiεhtGuard)、蟋蟀打火機公司(Cricket)、百樂金筆公司(Erasermate);1979年收購了博朗公司(Braun);1984年收購了歐樂B公司(0ra1-B)],并且為這些品牌投入研發資源,將它們提升至所在商品類別中的優勢地位,在這種做法的推動下,企業VI設計公司一直保持蓬勃發展。當然,吉列公司自己的核心市場是這種成功套路的模板,在核心市場上,它定期地對剃須刀產品加以改良,來擴大市場份額并維持產品定價,從而獲得發展。


    企業VI設計公司形象策劃是非常重要的


    2. 在首席執行官的帶領下,企業VI設計公司在20世紀90年代初的規模已經相當龐大,它發現此時還想要保持兩位數的增長率,就需要在個人洗護用品和書寫用品之外拓展一個新的平臺。于是公司在1996年收購了金霸王公司,力圖將剃須業務中久經考驗的商業模式(對客戶可以感知到的技術或工藝優勢進行重點營銷)應用到小家電電池業務中。它同時也認為,新的電池業務與現有的產品線有可能在分銷過程中產生巨大的協同效應。于是在接下來的5年間,企業VI設計公司加大投資,用于增強金霸王電池的性能,之后加價20%,向市場推出了金霸王超能電池這個品牌,宣稱電池壽命能延長50%。

    3. 然而企業VI設計公司卻發現,這種提升性能并加價的套路根本不適用于此類產品,原因是消費者認為電池使用壽命的延長程度并不值得加那么多的價格溢價。勁量電池公司(Energizer)瞅準這個時機進行了反向廣告宣傳,大力推介自己價格低廉、性能較差的電池產品(還記得廣告中那只不停運動的勁量兔嗎?),這也就削弱了金霸王利用性能優勢來獲取溢價的能力。


    企業VI設計公司形象策劃是非常重要的


    企業VI設計公司在評論吉列公司在金霸王身上所下的投資押注的規模時,吉列公司時任總裁說:“我們無法放任金霸王成為一項業績不佳的收購業務,然后在將來的某個時候把它埋掉。我們沒有足夠大的坑可以埋?!庇纱丝梢?,在向鄰接業務拓展時,模式的識別和原有商業模式的延伸會給人一種虛假的安全感。如果對鄰接業務增長所做的投資押注足夠大的話,這企業VI設計公司可能就會導致公司增長岀現多年的停滯。主動減緩增長速度。
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