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    產品攝影新聞

    產品包裝設計的產品性在視覺傳達功能以及人情味

    瀏覽:  時間:2021.04.28  來源:東莞天嬌廣告設計

    原標題:產品包裝設計的產品性在視覺傳達功能以及人情味


    (一)包裝設計文化的產品性

    社會大變革以及不同傳統民族藝術之間的大交流,使藝術設計趨向“程式化”,人們正懷揣著認同與驚喜迎接這一全新的時代。我們要將產品包裝設計文化大力發展成既具有民族性,又含有時代性的文化形式,就一定要注意以下兩方面的因素。

    一方面,我們要想樹立起中華民族在包裝設計方面的嶄新形象,關鍵就在于讓設計者充分認識新技術引起的各領域范圍內的變化,用產品的思維方式對面臨的課題做出積極且科學的分析與思考。時代的變遷,要求人們不能僅僅滿足于對古代紋樣的描墓與復制,而且還要求人們創造既富有傳統文化特征又具有創新性的作品。高新科技為人們的設計構想提供了技術保證,使人們能夠肆意地放縱自身的想象;民族審美意識的提高也促使我國包裝設計在視覺傳達功能以及人情味方面都取得了充分的發展,使我國的商品可以在國際市場上熠熠生輝。

    另一方面,人們在包裝設計的不斷探索中,找出了傳統和產品潮流之間的結合點—一回歸自然。人類作為大自然的派生物,不論文明程度發展到何種地步,人類離大自然遠到什么程度,也永遠不能逃離永恒的宇宙。這個基本事實決定了人類回歸大自然的發展方向。

    我國民間藝術以及傳統工藝原有的實用功能大多已經喪失,但是其藝術吸引力仍然存在。質樸、渾厚、豪放的傳統藝術氣息和產品社會的返璞歸真、追求真誠和簡潔的審美意趣又是不謀而合的。將產品意識注入傳統題材,飽含珍惜大自然的感情,追求原始力度以及絢麗色彩的最大調和,無疑是產品包裝設計過程中努力發展的重要方向。在包裝設計的手法方面,還原歷史、超越時空的定位設計可以喚起人們對某一特定年代的美好回憶,這也是一個重要的發展方向。


    產品包裝設計的產品性


    (二)包裝設計策略的產品性

    產品企業通常會根據市場的變化采用與其相適宜的包裝設計發展策略,其中的重點策略包括以下幾個方面。

    1.等級化包裝設計策略

    消費者因為經濟條件、消費目的、文化程度等方面存在一定的差異,對包裝設計的需求也都是不同的。所以企業應該針對不同層次的消費者,制定出完全不同的包裝設計策略,以此爭取各層次的消費群體,擴大市場的占有率。

    2.便利化包裝設計策略

    從方便消費者使用的角度進行考慮,包裝設計需要采用方便攜帶、開啟、使用或者可以反復利用的設計形式,如手提式、拉環式、按鈕式、卷開式、撕開式等,以此提升消費者的使用好感程度。

    3.配套包裝設計策略

    企業把相關聯的一系列產品配套進行包裝設計和銷售,這種包裝設計策略對于帶動多種類型的產品的銷售十分有利,同時還可以進一步提高產品的檔次。

    4.附贈品包裝設計策略

    在包裝設計之內或者包裝設計之外附送贈品,可以激發消費者潛在的購買欲望。

    5.復用包裝設計策略

    復用主要是指包裝設計的再利用。依據目的與用途的差異,復用包裝設計能分成兩大類:一類主要是從回收再利用的角度而言的,如產品的運儲周轉箱、啤酒瓶、飲料瓶等,復用能在很大程度上降低包裝設計的成本,方便商品進行周轉,有利于減少對環境造成的污染,另一類主要是從消費者角度而言的,商品使用之后其包裝設計往往都能做其他用途,變廢為寶,并且包裝設計上的企業標識還能夠起到繼續擴大宣傳的直接效果。

    (三)產品包裝設計的時代特征

    在發達國家,經過半個多世紀的工業與藝術的結合發展,枯燥乏味的包裝設計幾經改進,在材質、造型、裝飾等方面發生了根本的變化。

    1.科學化、便利化

    各種成組包裝設計、適量包裝設計、方便儲存包裝設計、復合包裝設計以及包裝設計工藝制作的標準化、精確化,充分體現了包裝設計外觀、內質的時代感。產品包裝設計開合松緊恰當,線條挺拔,令人愛不釋手。

    2.標識化、印象化

    設計風格要有強化效果的傾向。專用色要易于識別,如美國綠箭口香糖的綠色包裝設計和中國茅臺酒紅、黑、金色搭配的包裝設計都十分成功。

    3.個性化、多樣化

    求新、求變的心理要更加突出,以吸引消費者。

    當前,世界各國都力求在包裝設計上標新立異,也就是所謂的“差別化”。設計師往往都會在追求個性和特色的基礎上,把本國的傳統藝術和產品文化融入高檔、淡雅的風格中,形成個性化的包裝設計。
    企業與消費者等多個群體也對包裝設計提出了一定的要求。例如,消費者的審美層次提高,各級廠商同樣也迫切需要改變市場的疲軟現象,包裝設計和室內陳設相協調的問題也擺在了設計師的面前。包裝設計和消費者的興趣愛好以及文化修養有緊密的聯系,包裝設計不僅應帶來新的視覺感受,也應滿足一些人追求傳統文化或者產品潮流的需求。

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