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    包裝設計新聞

    東莞包裝設計公司——什么叫消費者與商品包裝設計的情感互動

    瀏覽:  時間:2021.06.27  來源:東莞天嬌廣告設計

    原標題:東莞包裝設計公司——什么叫消費者與商品包裝設計的情感互動

    反思水平的設計與物品的意義有關,受到環境、文化、身份、認同等的影響。反思水平的設計比較復雜,變化也較快。反思水平的設計事實上與顧客的長期感受有關。反思水平的包裝設計旨在通過個性化的包裝設計在包裝設計、產品和用戶之間建立起情感的紐帶,通過參與和互動來體現消費者的自我形象、激發消費者內在的情感、喚起消費者的情感記憶等,使消費者形成對品牌的認知,培養消費者對品牌的忠誠度,使品牌成為情感的代表或者載體。


    東莞包裝設計公司——什么叫消費者與商品包裝設計的情感互動


    1.包裝設計體現消費者的自我形象

    我們每個人都在乎我們展示給其他人的形象,而自我形象的體現無一例外都是通過我們所持有的物品體現的,自我形象包括我們的身份、地位、個性、喜好、價值觀以及生活方式。例如,手表的價值在于準確報時,但是我們可以通過一個人佩戴的手表判斷出他的身份、年齡、階層等信息,這時物品就在體現一個人的自我形象。包裝設計形態作為產品的外部形象,同樣應具備與消費者進行情感溝通的元素。試想,一個設計新穎、構思巧妙的包裝設計,通過獨特的形態語言傳遞出來的個性張揚的品位與追求,會在不經意間顯露消費者的地位,那種愉悅的感受令人無以言表。


    東莞包裝設計公司的情感互動


    2.包裝設計激發消費者內在的情感

    Defumo媒體物的包裝設計,其創作目的是體現三位具有傳奇色彩的藝術家同在一個屋檐下的理念。一個圍合的四方體包裝設計在打開后可以取出每一位藝術家的CD、T恤和宣傳冊,包裝設計打開、關合的過程猶如在講述他們的故事,體現了藝術家團結的生活方式。包裝設計者在下意識地注入這種理念,激發了消費者的內在情感。

    設計師賦予包裝設計形態某種象征意義,使其成為某種符號或隱喻。當人們解讀出這一含義并產生共鳴時,所感受到的極大快樂就是通過這種較高層次的反思水平獲得的。包裝設計的形態本來是為了滿足實用功能而設計的,能夠最有效、最直接地表現使用效能是衡量其實用性的重要標準,而人的情感不止如此。因此,這種更高層次的情感需求對產品包裝設計形態創新無疑是十分重要的。

    3.包裝設計喚起用戶的情感記憶

    心理學家伊扎德指出,“熟悉性”是人們感受到快樂的最基本條件之一。我們都知道人與物的接觸往往存在一個磨合的過程,大多數時候,人們對新事物往往具有一種天然的排斥感而對舊事物充滿認同感。當人們通過一個事物獲得“似曾相識”的感覺,隱藏在潛意識里的記憶也就被挖掘出來了,這種由模糊到清晰的變化更容易使人們產生愉悅感,而且這種愉快的感覺也較為長久。將包裝設計成可感知的熟悉形態,能從心理上給人一種歸屬感與安全感,進而更容易從情感上影響消費者的判斷。

    例如,日本的伊勢醬油包裝設計造型借鑒日本傳統的木結構建筑,設計師將包裝設計的功能與形態結合在一起,從而把百年老字號的伊勢品牌穩中求變、特色不改的風格發揮得淋漓盡致,使其成為一款讓人久久不能忘懷的包裝設計佳作。

    又如,為了鼓勵人們重新利用廢物,2014年可口可樂公司聯合奧美公司在泰國和印度尼西亞發起了一項名為“Coca-Cola2nd Lives”的活動。在該活動中,可口可樂免費為人們提供40萬個、有16種不同功能的瓶蓋。人們只需將其擰到舊可樂瓶子上,就可以把瓶子變成水槍、筆刷、照明燈、轉筆刀等工具,可謂名副其實地變廢為寶。這種由產品包裝設計延伸出的功能性和趣味性也使可口可樂的品牌形象更加深入人心。


    東莞包裝設計公司——什么叫消費者與商品包裝設計的情感互動


    上述三種水平的設計相互影響、相互聯系、相互滲透,最終激發消費者與商品包裝設計的情感互動,推動消費行為的有效進行。

    來源聲明:本文章系天嬌廣告編輯原創或采編整理,如需轉載請注明來自天嬌廣告。以上內容部分(包含圖片、文字)來源于網絡,如有侵權,請及時與本站聯系(0769-22504406)。
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